Вузькоспеціалізовані запити
Покупці шукають за артикулами й характеристиками. Широкі кампанії не потрапляли в цей попит і давали низьку конверсію при високій ціні кліку.
Інтернет-магазин комплектуючих для FPV-дронів, квадрокоптерів і БПЛА. Серед клієнтів — FPV-ентузіасти, команди збирачів дронів і волонтери. Значна частина замовлень гуртові, тому реальний оборот суттєво перевищує кількість транзакцій у кабінеті. До старту платний трафік не працював як системний канал.
Покупці шукають за артикулами й характеристиками. Широкі кампанії не потрапляли в цей попит і давали низьку конверсію при високій ціні кліку.
Не було окремих умов для великих замовлень, що знижувало конверсію найцінніших покупців.
Без поєднання Shopping, Search і медійки частина покупців не бачила магазин на потрібному етапі.
Алгоритм оптимізувався на кількість транзакцій, а не на їх суму, і не виділяв найдорожчі замовлення.
Search — для запитів з артикулами, Shopping і PMax — для товарної видачі, GDN — для ремаркетингу. Кожен канал закривав свій етап воронки.
Характеристики й артикули в назвах товарів, вузька семантика під моделі та комплектуючі, відсічені нерелевантні запити.
Окремий блок оптових умов, простіше оформлення великих партій, кращі картки товарів.
Алгоритм навчився відрізняти роздрібні покупки від гуртових і пріоритизувати найдохідніший трафік.
Безкоштовний аудит кабінету — і перші рекомендації вже на дзвінку