Обидва канали можуть окуповуватись, але працюють з різним попитом. Розбираємо, як обрати старт і коли поєднувати.
У пошуку людина сама формулює потребу: «купити мотор для FPV», «стоматолог поруч». Реклама показується в момент, коли рішення вже майже прийняте. Тому для послуг з чітким запитом і для інтернет-магазинів Google часто дає продажі швидше.
У стрічці Instagram і Facebook людина не шукає ваш продукт — її треба зацікавити. Це сильний канал для нових продуктів, імпульсних покупок і брендів, про які ще не знають.
Якщо ваш продукт уже шукають: ремонт, медицина, B2B-послуги, товари з конкретними моделями. Тут важливі семантика, Shopping і Google Maps.
Якщо попиту в пошуку мало, а продукт добре виглядає візуально або вирішує проблему, про яку люди не думають, поки не побачать рішення.
Meta приводить нову аудиторію, Google закриває тих, хто потім шукає вас за назвою чи категорією. Головне — єдина аналітика, щоб бачити внесок кожного каналу в продажі.